泡泡战士八卦浅谈盛大的发展之梦

  “盛大已经不再是网络游戏公司,而是网络娱乐公司。”陈天桥纠正着别人的说法时,难以掩饰自己的兴奋。与迪士尼相比,盛大在短短几年内便完成了前者80年的产业布局,但短时间的扩张却没能带来核心品牌的积累。“盛大没有一个核心产品或者核心应用能实质性地打通产业链。”

  并无太多多元化发展经验的盛大,走在未来的路上仍需谨慎,否则“全业务”会是把双刃剑,会削减盛大现有的核心业务威力。

  侯小强对“盛大95%的小说都出现在百度文库”耿耿于怀。而盛大总舵主陈天桥需要考虑的事情不止这些,至少还有他的支柱业务网络游戏。

  早在11年前,醉心于提供互动娱乐系统的盛大网络几乎花光了最后一笔风险投资,迫不得已,陈天桥用仅剩的30万美元代理了一款新颖的韩国在线游戏,希望用这项并不怎么光彩的副业支撑自己成就网络迪斯尼的梦想,而这正是那款让许多网民记忆深刻的《传奇》。历史由这一刻开始改写,一场意在解困的偶然书写了中国网络游戏的新篇章,最成功的网游公司和最年轻的内地首富也由此诞生。

  然而,在陈天桥的眼中,游戏并不是他最终的目标,把盛大打造成一个娱乐帝国——“中国迪斯尼”才是他的梦想。也因此,盛大从游戏,走到了文学、音乐、影视、阅读终端等等,甚至于盛大与浙江天台山龙峡景区合作建造的现实世界中的,将于2011年竣工的“永恒之塔”。陈天桥始终没有放弃这个梦想的努力,然而,从“盛大盒子”的1亿美元亏损,到现在各种行业的未知前景,一切现况来看,他也从来未能摆脱网游这场财富的梦魇。

  而又根据盛大今年二季度财报显示,包括文学、棋牌、视频网站在内的业务总营收仅2.69亿元,比主营业务盛大游戏11.13亿元的营收相去甚远。可以说,网络游戏才是这家公司的起家和立身之本,但11.13亿元的二季度营收并不能让盛大游戏摆脱今年网游市场集体疲软的阴影。财报显示,盛大游戏二季度营收环比下降3%,同比下降4%,继续上一季度的颓势,近十年时间前所未有。

  自2009年上半年盛大游戏市场份额被腾讯超越,占据了近十年的中国游戏霸主之位跌落。2010年的第二季度,各大游戏公司财报公布后,“惨淡”的业绩又导致盛大市场排名又被网易超越,昔日龙头下滑到第三。

  值得一提的是,近日被盛大签下并抱有极大期望的日本网游产品《最终幻想14》被欧美玩家和评分机构屡屡给出低分和恶评,在日本本土用户大幅流失,给盛大未来正式运营该游戏蒙上一层阴影。

  易观国际近日发布今年三季度网游市场监测数据,预测盛大将以17.7%的市场份额重返榜眼。但与领头羊腾讯28.7%的市场份额差距依旧较大。易观国际网游分析师玉轶认为,盛大老游戏《传奇》系列仍然不温不火、略显疲态,新代理的《龙之谷》由于内容更新、操作门槛、外挂等问题,发生用户流失,“对其所带来的营收预估较为保守”。

  另有业内人士告诉记者,腾讯依靠恐怖的平台优势、网易有《魔兽世界》新资料片上线,盛大的主力新游戏《星辰变》公测推迟,更多类似《泡泡战士》的休闲游戏发展进程极为缓慢,仅靠主打代理《龙之谷》很难取得优势。

  陈天桥坦言,“我们正处于关键的转型时期”,他将原因归结于盛大“多元化内容发展战略不断取得进展”。但前网易副总编辑方三文在其《资本市场对盛大战略的估值:零》一书中认为,盛大目前缺少类似于米老鼠这样的可以产生乘加效应的品牌。

  一位不愿透露姓名的业内专家如此表示:“盛大扩张的结果,其实还是只有网络游戏盈利。照此发展下去,陈天桥最终很可能还会回到靠网络游戏收拾残局的宿命之中。”如此看来,盛大转移重心而打造的互联网娱乐帝国虽已建成,但是怎样持续的发展下去才是关键所在。

泡泡战士

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  • 游戏类型:网络游戏
  • 开发公司:
  • 运营公司:PC
  • 发行平台:PC

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