艾瑞报告:WCA引领第三方赛事未来发展趋势

  进入2015年,中国游戏市场规模将超越美国成为世界第一游戏大国,且中国市场的年增长率23%远高于美国的3%。中国游戏市场已经发展成为全球游戏业的最大焦点。

WCA2015

  从细分市场来看,中国PC端游市场已进入稳定发展期,近年来增速放缓,LOL、DOTA2等竞技类端游成为维持增长的主要动力。

  电竞行业发展迅猛,移动电竞开始崛起

  而移动游戏行业自2013年爆发以来,始终将保持两位数的增长,但随着人口红利的消退,通过运营深度挖掘用户的消费能力,拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点,同时随着用户的重度化,偏重度的竞技类手游也成为市场新的增长点。

  2015年,电竞用户规模超过1亿人,相比2014年,增长率达到53.1%,预计2018年电竞用户规模将达到2.8亿人。2015年中国端游电竞规模达到269.1亿,其中赛事收入规模将增长高达143%,战队、直播等衍生收入亦增长137%。随着广告赞助、粉丝经济、赛事周边等造血能力的提升,未来赛事和衍生收入将拉动整体电竞市场保持高速增长。2015年移动电竞市场处于起步阶段,移动电竞游戏占整体游戏规模的1/9,但移动电竞游戏市场42%的增速高于整体移动游戏市场33.4%的增速,预计2015年移动电竞市场规模将达到50.9亿元。

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  随着2014年,直播平台的兴起,移动电竞的出现,重要的是WCA这样的第三方赛事横空出世,对中国电竞起到了极大的推动作用。中国电竞行业未来市场空间巨大,转播版权、广告赞助、用户付费、赛事彩票等尚未完全开发的市场生态,将为未来电竞市场带来总计270亿元的市场产值。

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  WCA引领国内第三方赛事发展浪潮

  从电竞发展的主体之一赛事来看,电子竞技赛事主要分为由内容方主办的第一方赛事,和第三方组织的第三方赛事为主。从2001年起,WCG进入国人视野,第三方赛事正逐步走向市场成熟,2014年WCG等国际性第三方赛事落户国内,正式预示着第三方赛事进入爆发期。相较于第一方赛事,第三方赛事在游戏种类、用户覆盖面、赛事长久性都方面都占有较大优势。

  国内第三方赛事,主要包括WCA、I联赛、NESTG联赛等,其中WCA世界电子竞技大赛拥有游戏项目多达13款,囊括了端游和手游,赛事总奖金多大一亿元,赛事长度达278天,在国内第三方赛事中独占魁首。

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  以WCA为首的新兴第三方赛事吸取了之前WCG赛事的失败经验,强调电竞赛事的生态建设,强化自身造血能力。良好的赛事生态的建立,将会使WCA等第三方赛事品牌能获得更长久的发展。WCA着力打造WCAPlus商业成长计划,赛事结合电商、选手及主播粉丝经济开拓自主变现新模式;同时,将商业成长伙伴发展为赛事赞助群,不再依赖单个赞助商;在时间选择上WCA做到赛事错峰;赛事项目进一步多元化,跟随时代潮流更替。

  相较于游戏厂商自办赛事,借助第三方赛事的用户覆盖、赛事经验与资金投入优势有助于游戏厂商提高赛事举办的效率与质量。由于第三方赛事覆盖游戏种类普遍较多,赛事推广力度大,赛事的用户覆盖面会比较大;第三方赛事举办比赛类型多样,团队对赛程赛制的定制具有丰富的经验;近年来第三方赛事资金投入加大,热钱对电竞赛事的支持力度极强,比赛的规模与影响力也因此逐步升级。与此同时,在赛事广告价值与粉丝经济浪潮的双重影响下,以WCA为主的第三方赛事,将带来更多的不可预见价值的产出。

  WCA在2014年就引入了刀塔传奇,成为移动电竞赛事的开创者之一,当时高规模的奖金池和大量的参赛人群引发了多重效应: 除了赛事本身的关注度提高之外,根据财报显示,在WCA赛事举办的10月,刀塔传奇的月活及流水都增长到高峰,第三方赛事对于游戏的拉动作用明显。

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  电竞用户行为分析,PC端游依旧是核心

  电竞游戏玩家相比普通游戏玩家通常较为重度,因此普遍存在跨平台玩多种类型游戏的现象,因而多品类项目的综合性第三方赛事能满足用户对于不同游戏的需求。从数据来看,PC端游依然是核心游戏,占比高达76.1%,手机网游则拥有65.8%的玩家,未来移动电竞的市场发展潜力大。移动游戏由于其用户覆盖量大,同时参与门槛低,用户对于移动电竞赛事的观赛和参赛意愿都较高,仅4.4%的电竞用户明确表示对手游电竞不感兴趣。

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  艾瑞分析认为,由于电竞赛事的高观赏性,用户即使不再玩游戏,仍喜欢观看赛事,数据显示,高达79%的电竞用户会观看赛事,比例高于游戏用户。

  MOBA、射击、RTS等核心电竞类型的赛事仍是用户关注的焦点,一方面得益于《英雄联盟》和《穿越火线》等网游推动,这类游戏用户群体庞大;另一方面,这三大类游戏的赛事观赏性更高。

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  由于电竞游戏注重平衡性的特色,用户的游戏内付费呈现80%的高付费率和低ARPU值的特点。同时,由于用户较多为重度电竞用户,为游戏外设硬件及周边的付费率也高达78.8%,而人均投入则高于纯游戏付费。

  生态体系建立,WCA引领第三方赛事发展趋势

  赛事体系、生态的专业化发展,同时商业化能力的提升是未来第三方赛事的发展趋势。艾瑞分析认为,随着国内第三方赛事的持续举办,品牌建立,其专业性的积累和商业模式的深化都将得到提升。广告和赞助厂商愿意为年轻、优质的电竞用户群体加大投入。赛事周边、粉丝经济等推动赛事自造血能力提升。

  电竞和娱乐产业共同面向的年轻用户群体重合度非常高,两者逐渐呈现融合趋势,互相借势扩大用户群体,加强影响力。以WCA为例,邀请当红女星Angelababy代言的同时,充分发挥娱乐明星的粉丝效应,采用一系列的营销手段,Angelababy、SKY等娱乐、电竞明星紧密的与赛事和活动相结合,打造了娱乐电竞的生态发展体系。

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  值得一提的是,WCA世界电子竞技大赛全球总决赛即将在12月17日-20日在银川举办,届时除了代言人Angelababy出席以外,草莓、若风、SKY等电竞明星也将以形象推广大使的身份出席活动。同时在即将开始的总决赛中,也将会出现娱乐圈重量级的明星,让银川成为世界关注的焦点,让WCA总决赛的舞台变成娱乐明星与电竞大咖的秀场,成为全民参与电竞的疯狂聚会。

  WCA(世界电子竞技大赛)简介:

  世界电子竞技大赛(World Cyber Arena,WCA),创立于2014年,是一项全球性的电子竞技赛事,该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司(Yinchuan International Game Investment Co.Ltd)运营,以“英雄的竞技场,玩家的寻梦地;Hero’s Arena, Player ’s Dreamland”为口号,将PC游戏、手游、页游作为比赛项目,通过举办国际性电竞大赛、组织电竞选手培训、设立优秀选手个人工作室等形式,致力于推动电子竞技赛事、电子竞技产业的蓬勃发展。WCA永久举办地为中国宁夏回族自治区首府银川市。

  二维码:

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