一场狂欢背后的价值 WCA盘活中国千亿游戏市场

  因为历史的原因,我们在谈论中国各个行业相对于世界强国的差距时,总是感到遗憾和自责;但换个角度来看,正是中国各级市场稍落后却蕴含巨大潜力的国情,让人始终对新兴行业的爆发保持着自信,也期待着这些未知的惊喜。

  在传统的中国式文化中,游戏并不是一个正面的词汇,至今也没有上升到和传统娱乐产业一样的高度,但这不妨碍它在这个时代成为所有年轻人的第一娱乐选择,在2014年就强势地突破了千亿人民币的大关,开始了挣脱歧视和冷落后的腾飞。

  在策马奔腾、极速前进的游戏行业中,最受到瞩目的莫过于当红辣子鸡的电竞。耀眼的明星、经典的项目、狂热的气氛再加上高规格的赛事,它几乎囊括了娱乐产业所需要的一切元素,不断冲击着玩家的眼球,自然也就能产生出惊人的经济效应。

  当然,起步较晚,正规化更在努力中的中国电竞仍有许多的不足之处一一与国外更加成熟的俱乐部、赛事产业相比,我们无论是品牌打造、商业开发、内容供应,还是附属产业拓展方面都处于摸索中追赶的阶段。举一些简单的例子,我们的电竞赛事中依然是欧美的游戏大作占据着统治地位,国产竞技游戏难见踪影;从业者尚未脱离“玩游戏,办比赛”的简单定位,缺乏对赛事品牌的持续打造,玩家关注过后便会迅速遗忘;而举办仓促,几万、几十万的奖金既无法对职业选手形成诱惑,也是在无形中放任用户的流失,玩家集体将目光转向看似更高大上的海外赛事……

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WCA2015电竞元素首度登陆ChinaJoy的舞台

  WCA的出现究竟改变了什么?

  让我们把这个问题抛给直接的受众群体,玩家。谈到对WCA的印象,也许99%的人第一反应都会是高达一亿元的赛事总奖金,毕竟这是让选手为之奋斗的根本动力。但我们所要表明的是,WCA并不是以一个“暴发户”的姿态,来给全中国的电竞职业选手发一笔丰厚的年终奖。设置高额奖金的意义在于,鼓励更多热爱电竞的玩家加入到这个舞台上来,去争夺这笔有可能改变自己命运的梦想基金,并借此推动整个电竞行业的发展。

  抛开以玩家出资,奖金池模式的TI邀请赛来谈,WCA是目前世界上首个官方推出上亿元奖金级别的顶级赛事,其目的在于结束过去小打小闹,难以正规的行业现象,带动更多新兴,具有充足竞争力和经验的赛事举办者一同打造不输于欧美的中国电竞总体规模。在未来,有多少的国内选手梦想“走出去”,就会有多少优秀的国外战队“想进来”,这才是中国电竞赛事应具有的吸引力。

  电竞狂欢过后,能留下什么,又带了什么?

  拿时下最火的Ti邀请赛和S系列总决赛来讲,它们分别代表了DOTA2和LOL两大项目的最高级别赛事,聚焦全球玩家的眼光,角逐世界最强战队,为的是不断曝光这两款经典的游戏,留住和吸引更多的玩家,创造巨大的财富。而WCA是综合性的赛事,目前囊括了十一个正赛项目,因此不会像TI和S一样专注为一款游戏服务,所追求的是电竞背后上千亿的庞大游戏市场。

  我们从许多去年的游戏行业调研报告中都可以看到,光是在2014年底,中国游戏用户就已经达到了惊人的5.17亿,而这比世界上绝大多数国家总人口还多的游戏玩家广泛地涉及到了手游、网游、页游甚至桌游和主机等方面,远远非LOL和DOTA2两款产品能代表,这说明我们所看好的电竞产业除开最热门的项目外,尚有足够大的新市场值得去发掘。

  从去年引入《刀塔传奇》和《英魂之刃》,到今年新增的《自由之战》和《光荣使命》,WCA一直在尝试着将该年度最好的国产竞技类游戏带到更高的舞台,让玩家所熟知,借此激活整个电竞职业圈的“中国制造”。

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《自由之战》成为WCA2015唯一指定MOBA类手游

  当然一旦触及到国产游戏,就避免不了许多电竞粉丝所批评的品质问题,与欧美大作的差距等,所以从每年增加的数量和游戏类型来看,WCA也是在小心奕奕地试探着玩家的评论和看法,如《刀塔传奇》和《自由之战》是两年来中国手游市场上具有里程碑意义的两款游戏,已经受到相当数量的粉丝认可;而《英魂之刃》虽然与DOTA、LOL玩法类似,却采用了“微端竞技”的概念,极速下载的方便更适用于偏休闲娱乐的中轻度用户;《光荣使命》的加入不仅志在弥补FPS游戏方面的稀缺,更重要的是它的军事题材,相对于架空背景的国外射击游戏,具有原滋原味的国产风俗地貌的游戏地图对于欧美魔幻文化垄断的电竞赛场,是一次有意义的补充。

  不止于此,WCA亦透露出对竞技页游和棋牌游戏的规划

  我们可以发现,以WCA为代表的综合性赛事并不是在毫无目的地增添项目,反而是有计划性地针对电竞行业薄弱环节和自身所需来寻求新的游戏。WCA2015的奖金总额高达一亿元,但从某种角度看,也只有一亿元而已,哪怕DOTA2和LOL加起来总的产值也不过数十亿元,而电竞背后的游戏市场,却具有着上千亿规模的储量。就像一潭清泉,人们用其做出了几瓶好酒,赞扬着酒的芳香,却忘了清泉还可以继续酿酒、沏茶,创造更多的价值。

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“WCA PLUS成长计划”帮助电竞领袖探索商业价值变现

  有时候我们看来,赛事就是个定位很中立的角色,赛场是神圣不容场外因素干扰的舞台,而背后却是无数双盯着商机和发展的眼睛,一场比赛,某个项目的胜负优劣,除了粉丝的喜怒哀乐外,还有着游戏市场从业者的审时度势。电竞狂欢的帷幕之下,是多少游戏的兴亡起伏。

  有趣的是,我们不知不觉中正处于游戏、电竞行业的风云交汇时期,老牌网游余热正盛,新的移动电竞也像洪水猛兽般袭来。互联网的寒冬,却是娱乐产业的盛夏,一场真人秀让中国进入全民综艺的时代,试问,一场赛事会成为多大的“搅局者”?依蝴蝶效应而论,既然一个微信抢红包都能引发全社会关注的社交问题,WCA为何就不能成为撬动这千亿市场的杠杆?